进入2024，在不同时令采用应季的时令食材元素，已经成为了国内品牌满足消费者尝鲜、打造时令氛围的主要手段。而在越来越“卷”的上新赛道，一些品牌开始聚焦时令食材的更多维度创新，如缤纷春日下，通过春意盎然的包装视觉设计，芭乐、草莓、香槟新颖的口味搭配或原料组合等，来塑造独特的春季时令体验；也有品牌将产品与独特的地域文化紧密结合，赋予时令食材更深远的意义。

那么，春夏季节正值时令“上新”高峰期，如何才能抢占食饮产品上新营销的先机？4月15日-4月26日，抖音商城食品健康行业推出「抖in百味赏·美味上新季」，发布食饮春夏趋势，同时聚合平台优势资源，集聚搜索、抖音商城、达人直播间、巨量千川扶持、一元试吃尝鲜等多元玩法，给上新品类带来持续性的趋势热点，唤醒用户消费渴望，为食饮商家激活更多好生意！

玩转“胖金体”，平台造风驱动食饮新增长

如今的抖音商城，已经成为诸多行业趋势的造风源头，不断掀起新的前沿风潮，聚焦食饮方向，天然有机、零添加、减盐、营养分级、轻负体验等概念均在抖音形成新的行业风潮。食饮品牌在新风向的影响下受益匪浅，随着新趋势的爆发能够激起更广泛的消费热情，品牌因此收获了更持续性的爆发能量，使得上新品类快速成为品牌第二增长赛道。

当前，恰逢天气转暖，野餐露营、city walk、运动健身、社交焕活……消费者希望在全新的季节有更多愉悦的活动，借此放松心情。随着季节变化带来的更多元生活场景，消费者的食饮需求也开始“升温”。面对存在需求的节点针对性造风，并以趋势助力商家和达人业绩增长，同时吸引更多用户参与到浪潮之中，抖音商城食品健康行业洞察到年轻人关于“松弛感”的全新需求，本次活动特别引入近期大热的“胖金体”概念。

“胖金体”与纤细有力的字体名称“瘦金体”相对，特指在紧张忙碌工作之余，消费者心宽体胖、享受美味的精神状态，短短3个字就将年轻人所需要的体验感、愉悦感、松弛感概括其中。而与食品饮料行业相融合，“胖金体”可指放纵饮食时的心灵无负担，也蕴含着让消费者呵护自己让身体无负担的深层含义。多维的内容解读与美食赛道深度契合，可为正餐主食、饮品特调、休闲零食、换季滋补等热门季节场景带来丰富货品供给，并聚合粮油、速食、饮料、乳品、生鲜、蔬果、特产等多个类目下的商家广泛参与，深挖食饮产品“松弛感”，赋予品牌“松弛力”，为用户带来愉悦、无负担的食饮购物一站式体验。

参与本次「抖in百味赏·美味上新季」的商家涵盖思念、旺旺邦德咖啡、五谷磨房、氼颂家巴黎水、味事达等重点上新趋势品牌，包括元气云吞、邦德薄荷咖啡、黑豆粉、巴黎水小彩罐、味事达低盐酱油等在内的新品即将惊喜推出！

双场景强驱动，多元玩法助力品效双收

正值时令更替食饮产品上新的黄金节点，抖音商城食品健康行业旨在以“胖金体”流行话题为载体，利用抖音电商内容场和货架场的双场景驱动，进一步促进食饮品牌顺利上新，达成品效齐飞的效果。

从内容场看，「抖in百味赏·美味上新季」将推出活动直播专场、行业垂类达人新品测评、短视频种草，以及新品试样推荐、热点话题等玩法，通过内容场激发用户消费兴趣，为商家生意注入“源头活水”。4月16日，「抖in百味赏·美味上新季」的首发热点话题，抖音电商将联动美食垂类大号@信口开饭 开展新品测评及“胖金体”接梗；4月18日，抖音商城结合胖金体美食、春夏季节性美食场景、春夏上新等重点品类热点话题，邀约琦儿、海豚惊喜社、潮爸老刘等多位达人筹备食饮主题专场，为「抖in百味赏·美味上新季」活动氛围持续加码。通过多位垂类达人产品吃播、新品开箱测评等方向，输出优质内容，向用户侧花式种草新品，助力话题热度发酵。

而在货架场，「抖in百味赏·美味上新季」则聚焦于搜索和抖音商城，通过千川投放、看后搜等手段提升品牌直播间与新品曝光度，让更多新品实现“上新即爆”；另一方面，通过搜索热词、搜索彩蛋、超值购等资源助力，使得购买链路更直接、产品更具性价比，让消费者能够低价尝鲜，让品牌的营销投放更加品效合一。另外，在「抖in百味赏·美味上新季」期间，抖音商城还将提供丰富的营销组合策略，覆盖开屏、信息流、星图等定向扶持，让食饮新品能适配更多营销场景，加速不同客群快速、有效的转化。

抖音电商「抖in百味赏·美味上新季」发布适配年轻人的松弛感“胖金体”趋势，帮助品牌新品在换季的热门营销节点，快速和消费者产生情感共鸣。同时，还将联动头部和垂类达人分享优质内容，用内容场营造换季下的食饮氛围，利用平台“获取-承接-捕获”流量完整链路加持，帮助新品上线即打爆，同时将新品曝光有效积累为长期品牌人群资产。欢迎品牌来抖音商城玩转“胖金体”，发掘季节限定食饮新需求，抢占产品上新新机遇！

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责任编辑：kj005